Der Bayerische Rundfunk (als Vergabestelle) schreibt für die ARD-Programmdirektion, Arnulfstraße 42, 80335 München (als Auftraggeber) eine "Rahmenvereinbarung über den Bezug von Leistungen für Corporate Design" aus.
Gesucht wird eine Design Agentur, die sich in den Disziplinen Corporate Design, Format/Content Design und Brand Experience auszeichnet, welche als Sparringpartner die ARD-Programmdirektion im digitalen Umbau begleitet, um innerhalb der komplexen strategischen Herausforderungen unsere Marken und Angebote gestalterisch optimal zu entwickeln, zu inszenieren und erlebbar zu machen. Wir sehen diesen konzeptionell-kreativen Prozess in einer vertrauensvollen Zusammenarbeit. Ein fundiertes Markenstrategisches Verständnis und Exzellenz in der Gestaltung ist dabei grundlegend und die Akzeptanz der ARD-Markenwelt als Gestaltungsprinzip obligatorisch.
Design unterliegt einem kontinuierlichen Veränderungsprozess. Zudem finden Markenerlebnisse verstärkt auf mobilen Endgeräten statt. Dies erfordert eine kontinuierliche Weiter- oder Neu-Entwicklung von verschiedenen Erscheinungsbildern der ARD-Angebote hin zu dynamischen zeitgemäßen Designs, die in jedem Medium erkennbar zur Geltung kommen und dabei immer eine Klammer zum Absender ARD erkennen lassen.
Entscheidend ist, dass die Corporate Design Agentur die inhaltlichen, strukturellen und markenstrategischen Herausforderungen der ARD versteht und kreative, nutzerzentrierte Lösungen findet.
Die Rahmenvereinbarung hat eine Laufzeit von 2 Jahren und verlängert sich automatisch bis zu zweimal um jeweils 1 Jahr, wenn keine der beiden Parteien diese Vereinbarung sechs Monate vor Ablauf schriftlich in Textform kündigt.
Das Höchstabnahmevolumen über vier Jahre beträgt 1.200.000 Euro zzgl. Mwst.